第20回　昔「広告屋」今アドマン

最初の20年ほどは中から、そのあとの40年あまりは外から、芸能界を見てきたが、その変動たるや、すごいものがある。
大きなところでは、テレビ芸能の地位がガアンと上がった。昔、テレビに出る役者は二流三流、舞台の芝居が役者の本流。子役ですらしっかりその価値観を持っていたものだ。
それが見る見るうちに変わった。テレビに出るのが一流になった。役者のみならず、誰でも彼でもテレビで演技したり司会したり喜んでバラエティ番組に出たりするようになり、みんなまとめて「タレント」と呼ばれるようになった。
それにつれてCMの価値が上がった。昔はマトモな役者と見られたいなら、CMには出ないのが正しい芸道だった。でも今や役者のみならず誰でも彼でもCMに出る。これには広告会社の台頭がおおいに影響しているだろう。

昔、宣伝広告はいわばイヤシイシゴトだった。それが電通という会社が一流企業に育つにつれて、変わった。子役のころシゴトをしていた電通は、ほんとうに中小企業といった感じで、子役をアヤシて演出するのも電通のお兄ちゃん。みんな庶民的なひとたちだった、と覚えている。今の電通のひとびととは付き合いがないけれども、政治をも左右するほどの力を持つひとびとらしいから、いずれ恐ろしいほどスマートなビジネスマンで、子役をアヤシたりはしないに違いない。なにしろ昔「広告屋」、今はアドマンなのだ。
宣伝広告が大金を左右するビジネスへと成長するにつれて、広告技術者の一群が、これもまたどんどん上等になっていった。昔、特別な呼び名さえ無かった彼らが、あるいはイラストレイター、あるいはコピーライターとなり、優れた者は多方面で活躍して有名人となり、今や若者憧れのシゴトだ。

そうそう、アドマンの力が大きく変えたもののひとつに、芸名がある。子役のころ「千夏は芸名か」とよく聞かれた。本名だと答えると珍しがられたものだ。今の子どもたちの名ときたら、思わず「芸名か？」と聞きたくなるようなのばかり。芸名はなおのことで、会社またはチームがアド精神をふるって付けている。今や「つんく」はもちろん、句読点付きの「モーニング娘。」や「藤岡弘、」には私も驚かない。
しかし「きゃりーぱみゅぱみゅ」を初めて知った時はびっくりしたなあ。誰も発音できないような芸名つけてどうする？！　そういえば最近、このひとのツイッターでの反体制的な発言が大きな騒ぎになった。女性歌手の政治的発言をバカにしたような投稿やそのまた反論が大量に流れたらしい。
ツイッターは今やアベ氏やトランプ氏までが利用していてマスコミを騒がせる。でも、実のところ誰が代打しているか、全くわからない。その多くはなんらかのアド・グループの作品に違いない。
いかにも有名人とジカに接することができるみたいなツイッターなんぞも、実は見せかけ。そう私は見てるんですけどね。

大阪のかまぼこ屋かねてつのTVCMで商標てっちゃんを演じた小学生の私。
その宣伝ハガキなり。顔で笑って心でぷんぷん（笑）

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